虛擬品牌社區(qū)用戶價(jià)值共創(chuàng)行為的影響機(jī)制研究

——基于fsQCA的多因素組態(tài)分析

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摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，虛擬品牌社區(qū)已經(jīng)成為用戶價(jià)值共創(chuàng)行為形成的重要平臺(tái)，對(duì)企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要。為了探索虛擬品牌社區(qū)用戶價(jià)值共創(chuàng)行為的驅(qū)動(dòng)路徑，既有文獻(xiàn)分析了單個(gè)或多個(gè)因素的凈效應(yīng)，但極少分析多因素的協(xié)同效應(yīng)。研究基于組態(tài)視角，采用模糊集定性比較分析方法（fsQCA），從虛擬品牌社區(qū)用戶生成內(nèi)容質(zhì)量和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入2個(gè)層面探討5個(gè)前因條件對(duì)虛擬品牌社區(qū)用戶價(jià)值共創(chuàng)行為的協(xié)同作用。（剩余28956字）