數(shù)字傳媒環(huán)境下全民閱讀推廣的新格局和新思維

——以嗶哩嗶哩讀書UP主及其讀書類視頻為例

打開文本圖片集

【摘要】文章以嗶哩嗶哩（B站）社交媒體平臺為研究對象，通過對該平臺的熱門讀書UP主及其播放量排名第一的讀書類視頻進行個案分析，從推廣主體與推廣場景兩大維度，探討網(wǎng)絡用戶在數(shù)字時代下的新型閱讀推廣人角色及其之于閱讀推廣活動的特殊意義，在歸納總結其運營模式和受眾表現(xiàn)，以及揭示熱門讀書UP主賬號及其讀書類視頻特征的基礎上，展現(xiàn)數(shù)字傳媒環(huán)境下全民閱讀推廣的新格局，并針對傳統(tǒng)閱讀推廣人及其閱讀推廣思路、模式提出新思維，給出新建議。（剩余15636字）