基于SIPS模型的商家自播營(yíng)銷(xiāo)策略分析

——以三只松鼠為例

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中圖分類(lèi)號(hào)：F724.6；F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-9255（2025）02-0019-05

一、引言

在電子商務(wù)蓬勃發(fā)展的今天，網(wǎng)購(gòu)已成為大眾消費(fèi)的主要手段[。近年來(lái)，電商直播逐漸從一種娛樂(lè)形式演變?yōu)閺?qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)工具。與傳統(tǒng)的電子商務(wù)相比，電商直播的互動(dòng)性、可見(jiàn)性和購(gòu)物指導(dǎo)功能更強(qiáng)，已逐漸成為電商品牌的主要營(yíng)銷(xiāo)方式[2]。（剩余8336字）