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摘要：本文整理近五年來與微信廣告相關的文獻資料，歸納為研究現狀研究、內容分析研究、廣告?zhèn)鞑パ芯俊οM者的影響研究、廣告的監(jiān)督研究五部分。微信廣告具有即時性和針對性等特點，通過在創(chuàng)作中使用的寫作技巧，使其在傳播范圍和影響力上具有一定的優(yōu)勢，也因此出現了真實性或廣告質量不高等問題。梳理后發(fā)現，當前的研究在廣告的藝術性上關注較少，幾乎沒有微信短視頻廣告的研究，對廣告專業(yè)領域上的關注不多，也很少有研究通過廣告學原理對微信廣告進行分析研究。（剩余5342字）
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微信廣告的發(fā)展現狀及問題研究
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