服飾網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化定制體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買意愿的影響研究

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*通信作者：李沛（1983-），女，副教授，研究方向：服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理.

作者簡(jiǎn)介：譚孝勤（1998-），女，碩士研究生，研究方向：服裝產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理.

引文格式：譚孝勤，陳予恩，李沛. 服飾網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化定制體驗(yàn)對(duì)購(gòu)買意愿的影響研究[J]. 武漢紡織大學(xué)學(xué)報(bào)，2024，37（1）：63-70.

TAN Xiaoqin， CHEN Yu’en， LI Pei. Impact of Personalized Apparel Online Experiences on Purchase Intentions[J]. Journal of Wuhan Textile University，2024，37（1）：63-70.

摘 要：為研究服飾網(wǎng)絡(luò)個(gè)性化定制體驗(yàn)與購(gòu)買意愿之間的關(guān)系，提出視覺體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、行為體驗(yàn)三個(gè)可能會(huì)影響消費(fèi)者購(gòu)買意愿的變量，以及兩個(gè)中介變量（愉悅度和滿意度），根據(jù)SOR理論構(gòu)建模型，設(shè)計(jì)問卷后收集數(shù)據(jù)，并通過因子分析、相關(guān)分析、回歸分析和Process中介效應(yīng)檢驗(yàn)進(jìn)行實(shí)證分析。（剩余11107字）