整合營銷傳播的一致性對城市品牌社區(qū)參與的影響研究

——基于雙中介效應(yīng)模型的分析

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整合營銷傳播（IMC）的倡導(dǎo)者一致認(rèn)為，營銷傳播信息的一致性是營銷傳播的基本要素之一。］IMC被譽(yù)為“當(dāng)代最具影響力的營銷管理框架之一”，強(qiáng)調(diào)通過多種傳播渠道傳遞一致的品牌信息，以建立和維護(hù)品牌與受眾之間的關(guān)系。傳播一致性能夠促進(jìn)與客戶建立有利的長期關(guān)系。2］尤其是當(dāng)品牌信息在各個(gè)傳播渠道中保持一致時(shí)，消費(fèi)者會(huì)對品牌產(chǎn)生更高的信任感和認(rèn)知度。（剩余20538字）