從技術(shù)工具到行動(dòng)者：廣告智能傳播的倫理主體再造

摘 要：隨著人工智能在廣告中的應(yīng)用，技術(shù)在廣告活動(dòng)中產(chǎn)生的效果日益凸顯，人與非人的關(guān)系被進(jìn)一步顛覆，非人在代理人轉(zhuǎn)譯下，成為行動(dòng)的不可忽視力量，重構(gòu)以行動(dòng)實(shí)踐為核心的廣告智能傳播倫理。基于對(duì)已有廣告智能傳播研究梳理，文章從傳統(tǒng)廣告時(shí)期技術(shù)作為一種工具，進(jìn)一步以行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論作為方法論指導(dǎo)，反思傳統(tǒng)廣告本體，分析智能時(shí)代廣告?zhèn)惱碇黧w如何被重構(gòu)。（剩余12822字）