基于SOR框架的新能源汽車購買意愿探析

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摘 要：新能源汽車屬于一定意義上的綠色產(chǎn)品，研究消費者對其購買意愿的影響因素，有助于促進雙碳目標(biāo)的實現(xiàn)?；贛OA與TAM構(gòu)建的擴展模型，在SOR理論框架下從消費者自身因素、外界環(huán)境因素及新能源汽車自身特點出發(fā)，構(gòu)建新能源汽車消費者購買意愿的整合模型，采用結(jié)構(gòu)方程對模型和假設(shè)進行檢驗。研究表明：刺激因素中，動機、機會、能力均對消費者購買意愿有正向影響，機會較動機和能力的影響程度更大;機體因素中，對新能源汽車的有用性與易用性感知均正向影響購買意向，感知風(fēng)險性對購買意愿起到負向制約作用，當(dāng)感知到的風(fēng)險越強烈，越會削弱新能源汽車購買意向。（剩余15022字）