公共圖書館IP培育研究

——以寧波圖書館“甬圖君”品牌為例

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摘 要：品牌IP作為圖書館閱讀推廣的外在價(jià)值體現(xiàn)，既是圖書館閱讀文化的代表，也是宣傳推廣的吉祥物，可作為圖書館和讀者溝通的媒介，也可作為獨(dú)立的活動(dòng)符號(hào)來衍生發(fā)展。文章以寧波圖書館“甬圖君”品牌形象為例，對(duì)其IP培育的建設(shè)進(jìn)行總結(jié)梳理，可歸納分為概念定義與傳播價(jià)值、形象開發(fā)與設(shè)計(jì)特點(diǎn)、品牌培育與衍生發(fā)展、運(yùn)維營(yíng)銷與跨界推廣。（剩余10280字）