6000多家企業(yè)競逐虛擬人賽道，門檻和壁壘究竟是什么？

虛擬人有多火？一些數(shù)據(jù)可以證明。

《中國AI數(shù)字人市場現(xiàn)狀與機(jī)會分析》報(bào)告顯示，我國AI數(shù)字人市場規(guī)模呈現(xiàn)高速增長趨勢，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到102.4億元。

不可否認(rèn)，AI技術(shù)的進(jìn)步提升了數(shù)字人的交互能力。在政策推動和成本的改進(jìn)下，市場對于虛擬人的接受度在提升。隨之而來的，是越來越多的玩家參與到這場AI競賽中。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月16日，中國虛擬人相關(guān)企業(yè)總量已經(jīng)超過6000家。

需求的爆發(fā)吸引了一眾前來搶蛋糕的科技巨頭和創(chuàng)業(yè)公司。

今年3月，騰訊正式發(fā)布全新的AI智能創(chuàng)作助手“騰訊智影”，讓用戶通過上傳少量圖片、視頻素材完成“形象克隆”，并通過接入數(shù)字人直播，讓AI數(shù)字人直接替代真人，實(shí)現(xiàn)7×24小時(shí)不間斷開播。

去年，百度推出了數(shù)字人直播平臺“曦靈”，集數(shù)字人生產(chǎn)、內(nèi)容創(chuàng)作、業(yè)務(wù)配置服務(wù)于一體，為各行業(yè)提供虛擬主持人、虛擬員工、虛擬偶像、品牌代言人的創(chuàng)建與運(yùn)營服務(wù)。

另一邊，電商平臺、短視頻平臺也在陸續(xù)發(fā)布虛擬人的相關(guān)方案。

“6·18”前夕，淘寶發(fā)起“AI生態(tài)伙伴計(jì)劃”，并開放七大商家經(jīng)營場景，推進(jìn)AI數(shù)字人直播的應(yīng)用和發(fā)展。

快手在2023年光合創(chuàng)作者大會上，向外界展示了全模態(tài)、大模型AIGC解決方案和AIGC數(shù)字人產(chǎn)品“快手智播”，提供文本生成、圖像生成、3D生成、音樂生成、視頻生成等技術(shù)能力。

早在今年年初，字節(jié)跳動就以投資的方式參與虛擬人市場。彼時(shí)，字節(jié)投資杭州李未可科技公司，“李未可”正是該公司推出的AR科技潮牌及同名虛擬IP形象。

大廠占領(lǐng)速度很快，創(chuàng)業(yè)公司們也不甘示弱。正如上文提到的，魔琺科技、硅基智能等都是不斷布局虛擬人行業(yè)的創(chuàng)業(yè)公司；同時(shí)，ChatGPT面世之后，像科大訊飛、商湯這樣的AI公司，也在近期發(fā)布大模型的同時(shí)展示了其在虛擬人、數(shù)字員工生成上的效果。

市場很熱鬧，科技感是虛擬人最大的噱頭之一，但背后需要的技術(shù)門檻也成了限制虛擬人發(fā)展的難題之一。

事實(shí)上，作為真實(shí)人類的映射，虛擬人是在元宇宙中人們活動的載體。虛擬人是運(yùn)用動作捕捉、AI等技術(shù)復(fù)制真人（數(shù)字孿生）形象，以便在元宇宙中，實(shí)現(xiàn)虛擬與現(xiàn)實(shí)的更強(qiáng)交互。

類似于AI行業(yè)，虛擬人行業(yè)也可以分為基礎(chǔ)層、平臺層和應(yīng)用層。

處于應(yīng)用層的謙尋表示，在虛擬人行業(yè)，三層的關(guān)系其實(shí)是相輔相成、層層遞進(jìn)的，基礎(chǔ)層包括顯示設(shè)備、光學(xué)器件、芯片等基礎(chǔ)硬件，以及建模、渲染等基礎(chǔ)軟件；平臺層包括為虛擬數(shù)字人制作和開發(fā)提供技術(shù)能力的廠商；應(yīng)用層則是落地到具體的商業(yè)場景中，比如游戲、電商、醫(yī)療等。

無論是在哪種層面，從形似到神似，虛擬人的重點(diǎn)在于怎么無比接近真人。這也是技術(shù)上的考驗(yàn)。

以虛擬主播為例，虛擬主播和真人主播最大的差別在于互動的及時(shí)性及真實(shí)性。這是影響用戶體驗(yàn)非常重要的因素，甚至決定著虛擬主播的帶貨成績。

謙尋介紹，想要提升虛擬主播的“擬人化”，既需要大模型的反復(fù)訓(xùn)練，也需要更多技術(shù)的支持。謙尋通過真人主播的講品邏輯、直播話術(shù)、用戶互動技巧等經(jīng)驗(yàn)，來訓(xùn)練更高性能的AI模型。

而直播電商行業(yè)的底層邏輯其實(shí)就是信任經(jīng)濟(jì)。二次元數(shù)字人存在先天不足，3D仿真數(shù)字人則費(fèi)用高昂。在謙尋稱為“阿凡達(dá)”的技術(shù)支持下，真人在后臺操控自己的數(shù)字人主播，品牌也可以讓公司內(nèi)部更熟悉產(chǎn)品的業(yè)務(wù)人員親自上陣，解決實(shí)時(shí)互動的問題。

歸根結(jié)底，讓眾多玩家參與進(jìn)來的，是虛擬人技術(shù)提高，以及眾多可以實(shí)現(xiàn)的落地場景。但想要打造一個(gè)讓用戶和市場都滿意的產(chǎn)品，不是件易事。

技術(shù)在提升、成本在下降，虛擬人行業(yè)也在加速內(nèi)卷

電影《頭號玩家》描繪的3D世界，打開了很多人對于數(shù)字虛擬化的想象。在未來的世界，我們會遇到許多數(shù)字人，甚至進(jìn)行信息、社交上的交互。

隨著元宇宙、ChatGPT的相繼火爆，更是拉高了外界對虛擬人交互的期待。這對行業(yè)來說是件好事，證明了市場對虛擬人的接受程度在提高。

艾媒咨詢報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)在2025年，中國虛擬人帶動產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模能達(dá)到6402.7億元。在謙尋看來，彼時(shí)無論是應(yīng)用方，還是使用者，必然會對虛擬人商業(yè)化應(yīng)用帶來的專業(yè)度及信任感形成共識。

一般來說，打造一個(gè)虛擬人，主要包括建模、驅(qū)動、渲染三個(gè)環(huán)節(jié)。

網(wǎng)易伏羲虛擬交互技術(shù)負(fù)責(zé)人齋藤飛曾向澎湃新聞表示，虛擬人制造目前仍是一個(gè)復(fù)雜的技術(shù)體系，需要包括美術(shù)、開發(fā)、算法等跨學(xué)科、跨領(lǐng)域、跨職能協(xié)同。當(dāng)不同領(lǐng)域圍繞同一目標(biāo)共同前進(jìn)時(shí)，如何高效統(tǒng)籌管理也是一項(xiàng)巨大的挑戰(zhàn)。

好消息在于，AI的技術(shù)進(jìn)步驅(qū)動了虛擬人生產(chǎn)成本的降低，尤其是降低了建模和驅(qū)動環(huán)節(jié)的成本。

舉例來說，以往建模需要設(shè)計(jì)師在軟件中手動畫出一些形象，再由美術(shù)設(shè)計(jì)師手動挑選，如果對制作效果不滿意，只能多次返工；如今，Midjourney、Stable Diff usion等軟件可以基于已有素材和指令，智能生成一個(gè)形象。

據(jù)新莓daybreak報(bào)道，一家虛擬人科技公司產(chǎn)品經(jīng)理表示，如果是動捕技術(shù)，成本是1秒鐘1000元，這意味著時(shí)長1分鐘的視頻，大概需要6萬元。而通過 AI 的方式生成，1分鐘只需要30元。

AI技術(shù)提高為虛擬人行業(yè)降本之余，為各行各業(yè)增效更加重要。

謙尋控股合伙人兼謙語智能CEO陶亞冬在接受采訪時(shí)曾透露，傳統(tǒng)品牌直播間需要的運(yùn)營成本包括人力、設(shè)備、場地等，每月投入達(dá)15萬至25萬元。相比之下，使用AI數(shù)字人，品牌方的花費(fèi)是每月數(shù)千元。在人力投入上，原本包括主播、場控等在內(nèi)的十幾人的直播團(tuán)隊(duì)可以減少到1—2人。

此外，隨著各類大模型的發(fā)布，AI技術(shù)將大幅提升虛擬人的語言理解能力和與用戶溝通的能力，進(jìn)而提升其在各個(gè)領(lǐng)域的自動化水平。

隨著AI技術(shù)的提高，虛擬人正在告別過去的制作周期漫長、成本高的時(shí)期，迎來了批量化生產(chǎn)、成本下降的新階段。更重要的是，技術(shù)的升級不僅能夠幫助用戶快速、低成本地生成虛擬人，還能賦能企業(yè)降本增效，這對行業(yè)從業(yè)者、使用者來說都是利好。

乘著大模型的東風(fēng)，虛擬人再次成為焦點(diǎn)。多個(gè)行業(yè)從業(yè)者表示，對于整個(gè)行業(yè)而言，未來虛擬人市場比拼的核心一定是商業(yè)化應(yīng)用能力。但最終哪家產(chǎn)品能夠脫穎而出，還需要市場的檢驗(yàn)。

虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展是趨勢，這座金礦很大，能真正淘金成功的人，需要內(nèi)卷的精神和對穿越周期的堅(jiān)持。

（本文來自微信公眾號連線Insight）