基于全生命周期的卷煙品牌營(yíng)銷管理研究

摘 要：品牌是支撐煙草行業(yè)發(fā)展的根基。文章在分析我國(guó)卷煙品牌發(fā)展現(xiàn)狀與存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，結(jié)合品牌全生命周期理論，總結(jié)卷煙品牌在導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期與衰退期等不同階段的市場(chǎng)特征與表現(xiàn)，提出針對(duì)不同階段的精準(zhǔn)營(yíng)銷策略，為煙草企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供參考。

關(guān)鍵詞：卷煙品牌；生命周期；精準(zhǔn)營(yíng)銷

中圖分類號(hào)：F274文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1005-6432（2025） 20-0111-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2025.20.028

1 卷煙品牌發(fā)展的現(xiàn)狀與問(wèn)題

對(duì)于煙草商業(yè)企業(yè)而言，品牌培育始終為其發(fā)展的第一要?jiǎng)?wù)。（剩余5244字）