移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌個(gè)性化廣告投放機(jī)制探究

摘 要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告投入不受地點(diǎn)、時(shí)間的限制，形式靈活多樣，與傳統(tǒng)媒體廣告相比效果更佳，但是，也正是由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的泛濫，使得用戶對(duì)此產(chǎn)生了一定的抗拒與厭倦，如何投放個(gè)性化廣告成為當(dāng)前亟待解決的重要課題。文章簡要探討了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的個(gè)性化廣告特點(diǎn)，從用戶識(shí)別與定位、用戶畫像構(gòu)建、廣告內(nèi)容匹配與投放三個(gè)角度，分析了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌個(gè)性化廣告投放機(jī)制，并就個(gè)性化廣告投放的創(chuàng)新路徑展開討論，以期為品牌在當(dāng)前的市場環(huán)境下進(jìn)行有效的廣告投放提供參考與借鑒。（剩余6128字）