直播互動行為對消費者購買意愿的影響研究

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摘 要：文章從直播購物特征的視角出發(fā)，構(gòu)建直播購物的產(chǎn)品互動、人際互動影響消費者感知價值的模型，以探究直播購物互動性對消費者購買意愿的影響。本研究一定程度上為企業(yè)如何利用直播以增進與顧客間的互動，促進企業(yè)發(fā)展提供了指導。

關(guān)鍵詞：直播；購買意愿；人際互動

中圖分類號：F713.36文獻標識碼：A文章編號：1005-6432（2023）09-0121-03

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2023.09.121

1 引言

隨著我國網(wǎng)民規(guī)模的發(fā)展與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷革新，直播電商已成為當前一種重要的網(wǎng)絡(luò)營銷模式[1]。（剩余4443字）