基于社會化聆聽的服裝品牌資產(chǎn)度量方法Clothing brand equity measurement method based on social listening

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摘要： 針對傳統(tǒng)品牌資產(chǎn)度量方法存在的反應(yīng)速度慢、成本高、結(jié)果不敏感等問題，本研究提出并驗證一種基于社會化聆聽數(shù)據(jù)的品牌資產(chǎn)度量方法。本研究以Keller品牌資產(chǎn)論述為理論基礎(chǔ)，從品牌形象中的品牌利益聯(lián)想角度出發(fā)，結(jié)合服裝品牌特點構(gòu)建服裝品牌利益維度作為品牌資產(chǎn)度量框架;利用LDA（Latent dirichlet allocation）主題模型的關(guān)鍵詞提取算法對社會化聆聽等非結(jié)構(gòu)化語言進行處理與信息提純;再運用TF-IDF文本相似度算法對全量數(shù)據(jù)實現(xiàn)品牌資產(chǎn)度量。（剩余24538字）