受眾認同視角下的雷鋒精神傳播路徑創(chuàng)新

［摘 要］ 雷鋒精神是中國共產(chǎn)黨人精神譜系的重要內(nèi)容，受眾認同是實現(xiàn)其廣泛傳播和代代傳承的重要方面。文章借鑒受眾理論，分析雷鋒精神在傳播過程中其傳播內(nèi)容、方法、方式、載體、結(jié)果應(yīng)具備的特點的基礎(chǔ)上，從傳播內(nèi)容生活化大眾化、建構(gòu)科學(xué)的傳播方法體系、細化受眾差異性需求提升精準傳播、彰顯時代性的新媒介融合、建構(gòu)傳播實效性評估激勵機制，來推進雷鋒精神傳播模式路徑創(chuàng)新，對切實提高雷鋒精神傳播的實效性具有重要意義。（剩余9525字）