陳映真“華盛頓大樓”系列小說(shuō)中的營(yíng)銷書寫

[摘  要] 20世紀(jì)70年代，美國(guó)跨國(guó)公司開始大規(guī)模進(jìn)入中國(guó)臺(tái)灣市場(chǎng)，臺(tái)灣社會(huì)逐漸步入了物質(zhì)豐裕和產(chǎn)品過(guò)剩的消費(fèi)時(shí)代。陳映真在“華盛頓大樓”系列小說(shuō)中的營(yíng)銷書寫，正是他對(duì)此社會(huì)現(xiàn)象的藝術(shù)反映。在消費(fèi)社會(huì)中，社會(huì)生活的一切幾乎都被轉(zhuǎn)化為消費(fèi)品，人自身及其兩性關(guān)系也被物化為商品。廣告通過(guò)鏡像化的他者，創(chuàng)造出具有符號(hào)價(jià)值的幻境，而國(guó)家則可能借助跨國(guó)公司的廣告營(yíng)銷策略來(lái)實(shí)現(xiàn)資本的新殖民。（剩余6316字）